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        Alejo Vidal-Quadras

        
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        Enrique Area Sacristán

        
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Twitter: renovarse o morir

twitter

La guerra entre redes sociales por convertirse en la referencia de este sector parece que ya está finalizada. Y desde hace tiempo. Y es que Facebook se ha impuesto con claridad a cualquiera de sus competidores, y acumula ya 1650 millones de usuarios, lo que supone una aún mayor barbaridad, quizás, si lo comparamos con la población mundial, que es de unos 7300 millones de habitantes.

Además, por si quedaba alguna duda del liderato de Facebook en este segmento empresarial, solo hace falta acudir a las cifras económicas de la compañía: unos ingresos que ascendieron hasta los casi 18000 millones de dólares en 2015, suma de los beneficios que acumulan entre todas las empresas matrices de la corporación Facebook, que a día de hoy engloba, por ejemplo, a Instagram, WhatsApp u Oculus VR.

Sin embargo, por detrás del indiscutible liderazgo de Facebook, se abre toda una competencia entre diversas compañías que buscan alzarse con una especie de segundo liderazgo del sector, y que además se ve avivada por algunas voces que llevan un tiempo hablando de un declive del gigante de Menlo Park, aunque lo cierto sea que dicha decadencia no haya dejado demasiado rastro aún.

¿Funcionará el cambio de estrategia de Twitter?

Una de las redes sociales que ha estado intentado llevar a cabo un lavado de imagen de cara a asaltar los cielos es Twitter, la compañía centrada en el microblogging y que justo hace unos días completó su expansión hacia la retransmisión televisa en directo. El pasado 15 de septiembre, Twitter completó con éxito la retransmisión del encuentro de la liga de fútbol americano (NFL) entre Buffalo Bills y los New York Jets y muchos dicen ya que el futuro de la red social afincada en el 1355 de Market Street, San Francisco, pasa por centrarse en esta vía comercial.

De hecho, Twitter ya tiene firmados varios proyectos de colaboración con entidades y organizaciones deportivas del estilo de la NFL y con cadenas de corte informativo, como Bloomberg News, que también formará parte del proyecto de expansión de la red social.

Esta nueva tendencia en la compañía dirigida por Jack Dorsey se suma a algunos de los otros caminos que había emprendido para evitar un descalabro en su número de usuarios, algo que se estaba comenzando a producir en los últimos tiempos. Y es que, aunque es cierto que Twitter había quedado para muchas empresas especializadas en el márketing de redes como una de las favoritas para llevar a cabo sus campañas publicitarias (gracias a factores como sus 310 millones de usuarios activos al mes, su creciente porcentaje de ingresos por publicidad y que es muy fácil trabajar con su interfaz), ya había comenzado a mostrar signos de decadencia.

La aplicación para escritorio de Twitter cayó en desuso y sus acciones no se veían impulsadas ni por ciertos rumores de compra. En definitiva, lo que parecía el principio del fin de la red social en 2015, con un primer trimestre en el que sufrió una bajada en el número de usuarios y una segunda mitad del año en la que la compañía no cumplió con sus expectativas de beneficios, ahora resulta que se ha tornado en un alud de positividad gracias a la última ocurrencia de sus directivos.

Después de que la creación de un Periscope de éxito moderado (salvo, eso sí, entre algún que otro famoso o deportista de élite) y el templado éxito de Vine, parece que el modelo de retransmisión en directo puede aportarle a Twitter el empujón que llevaba tiempo buscando. Al fin y al cabo, muchos lo tenían ya claro, y habían visto desde hace tiempo la relación de Twitter con las retransmisiones en directo y la televisión, cuando decían "Papá, pon Twitter que empieza el fútbol". Pues bien, parece que Jack Dorsey, en este caso, sí que ha escuchado las demandas de sus usuarios.

 

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