• Portada
  • España
  • Opinión
        • Edgar Sánchez Agulló

          Editorial

          
          Editorial
          Mediterráneo Digital lanza su edición papel
          Miércoles, 06 Junio 2018
          El proyecto de MEDITERRÁNEO DIGITAL sigue creciendo imparable. Convertidos ya en toda una referencia mediática a...
      • Alejo Vidal-Quadras

        Alejo Vidal-Quadras

        
        IMAGE
        Alejo Vidal-Quadras
        Podemos escindido
        Domingo, 20 Enero 2019
        La política es una mezcla de convicciones y ambiciones personales. Las ideas y los principios son sin duda muy...
      • Andy Herrera

        Andy Herrera

        
        IMAGE
        Andy Herrera
        Feministas, sois una lacra
        Martes, 08 Enero 2019
        Podríamos estar hablando de racismo, de diferencias entre especies, de choques culturales, pero por desgracia hablamos...
      • Erik Encinas

        Erik Encinas

        
        IMAGE
        Erik Encinas
        Los CDR son terroristas
        Domingo, 20 Enero 2019
        La violencia no cesa en Cataluña. Los ataques de los conocidos grupos CDR siguen en la región española. El clima es...
      • Iñaki Anasagasti

        Iñaki Anasagasti

        
        IMAGE
        Iñaki Anasagasti
        Gran Bretaña nunca debió de haber entrado en la Unión Europea
        Sábado, 19 Enero 2019
        En 1961, el primer ministro británico Mac Millan, solicitó el ingreso de su país en aquel Mercado Común Europeo....
      • Javier Cordero Aparicio

        Javier Cordero Aparicio

        
        IMAGE
        Javier Cordero Aparicio
        Lola & Baltasar, forever friends
        Lunes, 03 Septiembre 2018
        La mayoría de los medios llevaban entre sus titulares, días atrás, la posible reprobación en las Cortes de la...
      • Jesús Muñoz

        Jesús Muñoz

        
        IMAGE
        Jesús Muñoz
        El aborto es un asesinato, y este sistema es asesino
        Martes, 22 Enero 2019
        En España no hay una creciente conciencia provida porque todas las instituciones del sistema, de una manera u otra,...
      • Jordi Garriga

        Jordi Garriga

        
        IMAGE
        Jordi Garriga
        Un poco de fascismo viene bien
        Miércoles, 16 Enero 2019
        Acaba de empezar el año 2019, y entre sus efemérides podemos destacar una que espero no pase desapercibida, pues...
      • Juan Vicente Santacreu

        Juan Vicente Santacreu

        
        IMAGE
        Juan Vicente Santacreu
        La mansión de Pablo Iglesias y el auge de Vox
        Sábado, 12 Enero 2019
        Casoplón, Villa Tinaja, cortijo, mansión, llámalo como quieras pero esta es la historia de cómo una fanfarronada...
      • Miguel Bernad

        Miguel Bernad

        
        IMAGE
        Miguel Bernad
        Apagón informativo y cordón sanitario en torno a Manos Limpias y Miguel Bernad
        Martes, 22 Enero 2019
        Manos Limpias, ha representado y sigue representando un referente de la lucha contra la corrupción del Régimen del 78.
      • Nacho Toledano

        Nacho Toledano

        
        IMAGE
        Nacho Toledano
        La crisis del Estrecho de Kerch
        Viernes, 30 Noviembre 2018
        A través de la Revolución de Maidan (Noviembre de 2.013 a Febrero de 2.014), los ucranianos alejaron a su país de la...
      • Pilar Enjamio

        Pilar Enjamio

        
        IMAGE
        Pilar Enjamio
        Contra la despoblación pueblos, un gran libro de actualidad
        Sábado, 19 Enero 2019
        Manuel Fernández Prieto, un zamorano de Benavente, se puede decir que es una persona creativa y de múltiples facetas....
      • Ramiro Grau

        Ramiro Grau

        
        IMAGE
        Ramiro Grau
        Los Ceaucescu hunden Podemos
        Martes, 22 Enero 2019
        Nunca hay que alegrarse de las desgracias ajenas, pero en este caso voy a hacer una excepción.
  • Sucesos
  • Identitarios
  • Sociedad
  • Finanzas
  • Gente y TV
  • Historia
  • Feminismo
  • MD Sports
  • Humor
  • Sexo

El discurso de Ana Botella y el 'relaxing cup of café con leche' costó 220.000 euros a Madrid

ana-botella-cafe

El emotivo discurso de Felipe de Borbón ante el Comité Olímpico Internacional ("no me dirijo a ustedes como Príncipe, soy deportista y padre orgulloso de dos niñas que quieren un futuro brillante"), las bromas de Pau Gasol ("a veces, me pregunto cómo serán mis hijos; tengo la sensación de que serán altos") y la invitación de la alcaldesa, Ana Botella, a tomar "relaxing cup of café con leche in Plaza Mayor" tuvieron un autor y un precio: el estadounidense Terrence Burns, entrenador y responsable de todos los mensajes de la fallida candidatura madrileña para organizar los Juegos de 2020, que cobró 300.000 dólares (220.000 euros) por su trabajo.

Tanto el Ayuntamiento (PP) como el Comité Olímpico Español se habían negado a desvelar la cifra, pese a que ha sido solicitada oficialmente por UPyD. "Nunca hablo de mis honorarios, lo siento", replicó Burns, preguntado por la revista Vanity Fair.

La candidatura sí ha explicado que el precio es "de mercado", e incluso se rebajó sobre las presentaciones iniciales del estadounidense. Rosa Matías, directora de la agencia Well-Comm Talento para Comunicar, coincide en que es "un precio razonable, de mercado, y mucho más para el mercado estadounidense".

¿Cuál fue la labor de Burns? Su contrato no ha sido hecho público, pero diversas fuentes conocedoras de su trabajo coinciden en que supervisó todos los detalles con el Comité Olímpico Internacional (COI), ya fueran las palabras, sonrisas, o simplemente por la forma de caminar o saludarse en su presencia. Fue el autor de los discursos en los tres encuentros previos con miembros del organismo en Lausana y San Petersburgo, y en la presentación del 7 de septiembre en Buenos Aires, cuando Madrid cayó ante Tokio.

Como fundador y presidente de la agencia Helios Partners, Burns había asesorado anteriormente a las candidaturas olímpicas de Pekín 2008, Vancouver 2010, Sochi 2014 y PyeongChang 2018, y a Rusia en su aspiración de lograr el Mundial de 2018. En los cinco casos, con éxito. Comenzó a trabajar con Madrid en febrero, antes de la visita de la comisión de evaluación del COI.

"Los discursos fueron una labor de equipo en la que también intervinieron los ponentes y sus equipos, algunos con un papel muy relevante en el resultado final", asegura un miembro de la candidatura. Según otra fuente, el Príncipe hizo cambios ligeros en su discurso en francés, Gasol eliminó una broma de su intervención y Botella sustituyó algunas expresiones de su texto.

Todos ellos ensayaron con Burns y una colaboradora, primero en Madrid (en el caso de la alcaldesa y del presidente regional, Ignacio González, solo un día y no más de una hora) y posteriormente en Buenos Aires, en la semana antes de la votación, entre media hora y una hora diaria, y en ocasiones, como en el caso del Príncipe, incluso dos veces al día.

Burns era "el hilo conductor" de las presentaciones, explica el consejero delegado de Madrid 2020, Víctor Sánchez, pero la estrategia internacional de comunicación recayó en la agencia británica M-is, a la que se contrató en junio de 2012 por 2,4 millones de euros (más IVA) en "un proceso simplificado y sin publicidad", según ha informado la candidatura.

La candidatura iba a costar 11,5 millones al Ayuntamiento y otros 12,4 millones a patrocinadores, pero está previsto que cierre con un superávit de tres millones —al no haberse gastado todo—,que presumiblemente volverán a las arcas públicas. Según el presupuesto inicial de gastos, que se ha rebajado un tercio, estaba previsto dedicar 13,3 millones a publicidad y promoción, 5 millones a consultores externos, 4,1 millones a salarios, 2,7 millones a gastos administrativos y 2,6 millones a viajes.

Esta web utiliza cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia de navegación y poder ofrecerle contenidos o publicidad de su interés. Si continúa en la página, consideraremos que acepta su uso.