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        • Edgar Sánchez Agulló

          Editorial

          
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          Mediterráneo Digital lanza su edición papel
          Miércoles, 06 Junio 2018
          El proyecto de MEDITERRÁNEO DIGITAL sigue creciendo imparable. Convertidos ya en toda una referencia mediática a...
      • Alejo Vidal-Quadras

        Alejo Vidal-Quadras

        
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        Alejo Vidal-Quadras
        Cuando un doctorado era algo serio
        Sábado, 22 Septiembre 2018
        Hubo una época en la que los tribunales de tesis en España estaban formados íntegramente por catedráticos...
      • Enrique Area Sacristán

        Enrique Area Sacristán

        
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        Enrique Area Sacristán
        Carta a la ex-Comandante Zaida Cantero
        Miércoles, 05 Abril 2017
        Estimada ex compañera, Comandante Zaida: He leído hoy en prensa que quieres quitar a los "pater", como apoyo...
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        Erik Encinas

        
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        Erik Encinas
        En Cataluña se persigue hasta a la lengua española
        Miércoles, 19 Septiembre 2018
        De nuevo la historia se repite, la lengua catalana se utiliza también como un instrumento político por parte de las...
      • Helena Ramírez Alarcón

        Helena Ramírez Alarcón

        
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        Helena Ramírez Alarcón
        El lujo de llamarse Juan Borges
        Miércoles, 12 Septiembre 2018
        Ya lo dijo Coco Chanel: el lujo no es lo contrario a la pobreza, sino lo opuesto a la vulgaridad. Claro que lo que...
      • Iñaki Anasagasti

        Iñaki Anasagasti

        
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        Iñaki Anasagasti
        ¿Por qué España siente que ha perdido?
        Jueves, 06 Septiembre 2018
        Esto no va de fútbol, sino de algo bastante más serio. Es un hecho reconocido que una parte de la sociedad española...
      • Javier Cordero Aparicio

        Javier Cordero Aparicio

        
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        Javier Cordero Aparicio
        Lola & Baltasar, forever friends
        Lunes, 03 Septiembre 2018
        La mayoría de los medios llevaban entre sus titulares, días atrás, la posible reprobación en las Cortes de la...
      • Jesús Muñoz

        Jesús Muñoz

        
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        Jesús Muñoz
        Tesis, másters, CV's y otros chocolates del loro
        Domingo, 23 Septiembre 2018
        Lo de la tesis de Profanator ¿Es motivo para que dimita? Sí. ¿Va a dimitir Profanator por ello? No lo creo. ¿Es lo...
      • Jordi Garriga

        Jordi Garriga

        
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        Jordi Garriga
        Máster en mamoneo
        Viernes, 14 Septiembre 2018
        Hace muchos años, cuando yo era muy joven y mi padre veía mis tendencias, me dijo que para poder dedicarse uno a la...
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        Juan Vicente Santacreu

        
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        Juan Vicente Santacreu
        No hace falta adoctrinar, ¡estúpidos!
        Sábado, 15 Septiembre 2018
        Después de 40 años algunos "Ciudadanos" descubren que hay adoctrinamiento en los colegios, y ahora, estos mismos,...
      • Miguel Bernad

        Miguel Bernad

        
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        Miguel Bernad
        ¿Quo vadis, Pedraz? (II)
        Sábado, 08 Septiembre 2018
        ► Primera parte: ¿Quo vadis, Pedraz? (I) 10ª. – El 22 de diciembre de 2016 se decreta mi libertad, pero no porque...
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        Nacho Toledano

        
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        Nacho Toledano
        Sobre el libro 'Conversaciones con Miguel Hernández' de Eduardo López Pascual
        Sábado, 28 Julio 2018
        'De tu santa siesta ahora te despiertan versos de poetas'. (Evangelina Sobredo “Cecilia”. Mi Querida España). Me...
      • Pilar Enjamio

        Pilar Enjamio

        
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        Pilar Enjamio
        Hipócrita y asquerosa Ley lucrativa de Violencia de Género y Aaron muere por maltrato
        Sábado, 22 Septiembre 2018
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        Ramiro Grau
        Sánchez, Casado y Rivera, tres blufs académicos y profesionales
        Sábado, 22 Septiembre 2018
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        Ricardo Sáenz de Ynestrillas

        
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        Ricardo Sáenz de Ynestrillas
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El lujo de llamarse Juan Borges

helena ramirez juan borges

Ya lo dijo Coco Chanel: el lujo no es lo contrario a la pobreza, sino lo opuesto a la vulgaridad. Claro que lo que Chanel astutamente se callaba era que el lujo constituye un inmenso negocio que está en constante crecimiento y continuamente cambiando para adaptarse a los nuevos tiempos. No se me ocurre nadie mejor para ahondar en este tema que Juan Borges, con más de quince años de experiencia en el sector y fundador hace tres años de la agencia Luxstyle Consulting, cuyo lema cita: "Hablemos de moda y lujo... hablemos de negocios". Muy bien, ¡hablemos!

"Los conceptos de lujo y moda son tan abstractos que a veces nos confunden", me explica Juan Borges con tanta pasión que se le olvida probar el delicioso brunch que nos han servido en el exclusivo club madrileño donde nos encontramos, "pero a mí me interesa la parte del negocio. Es fundamental que un artista se exprese con libertad y desarrolle su arte, pero al final del día hay que vender esas creaciones, y ahí es donde entramos nosotros".

No cabe duda de que Juan Borges sabe de lo que habla. Su agencia Luxstyle Consulting es a día de hoy la mejor opción de posicionarse en el mercado para marcas, diseñadores... ¿y artesanos? "¡Por supuesto!", explica. "En los tiempos que corren, muchos artesanos recurren a agencias como la nuestra para que les ayudemos a potenciar su comunicación y a elaborar el marketing digital, que son, hoy por hoy, herramientas fundamentales en el negocio". Su cartera de clientes es de lo más ecléctica: además de diseñadores y marcas, encontramos a cantantes, pintores y hasta empresas farmacéuticas. Y, por si fuera poco, Borges tiene una agencia de modelos, digamos, diferente: Las It Models Influencers. ¿Es que nos hemos vuelto locos, Juan? Él ríe al tiempo que me asegura que no nos hemos vuelto locos, o tal vez sí pero es una locura que afecta a todo el mundo. "Ya no solo se busca que una modelo sepa desfilar o posar para los fotógrafos, queremos que sean mujeres con un interesante bagaje cultural, que sepan idiomas, que tengan capacidad de influencia y que nos aporten mucho más que una imagen. El público está deseoso de ver a estas modelos en el backstage y de seguir los acontecimientos de su vida. ¡Quieren saber más!".

Cuando usa palabras como branding, influencer o lifestyle lo hace con un acento de Sir inglés, o quizás irlandés, ya que cursó estudios en el Trinity College de Dublín. Y es que Borges, afincado en España, no contempla fronteras en lo que se refiere a su trabajo. Actualmente colabora con una conocidísima marca de joyas francesa, ha inaugurado el curso escolar con importantes desfiles y eventos corporativos, y me confirma su participación en el próximo festival de cine ruso que tiene lugar en Marbella. "¿Quién te ha chivado eso?", me pregunta Juan entre sorprendido y divertido. A modo de respuesta, bebo un sorbo de zumo de naranja. Una comunicadora nunca revela sus fuentes, y una dama mucho menos.

Antes de despedirnos, le doy a Juan la oportunidad de añadir algo y él la aprovecha para realizar una aclaración: "El negocio del lujo es mi pasión y mi gran fascinación, pero está equivocada la gente que piensa que mi trabajo consiste en ir de evento en evento. Hay mucho trabajo invisible, largas jornadas de oficina y muchísima seriedad detrás de este proyecto".

Concluida la entrevista, me alejo con mi equipo del club privado con la convicción de haber hablado con uno de los hombres que mejor entienden el lujo en este país y, además, un lujo de entrevistado (¡ha invitado al brunch!). Y echo a andar, como decía Chanel: con la cabeza, los tacones y los principios altos.

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