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        Alejo Vidal-Quadras

        
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        Alejo Vidal-Quadras
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        Alejandro Cao de Benós

        
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        Andrés Santo

        
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        Andrés Santo
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        El Aguijón

        
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        Enrique Area Sacristán

        
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        Enrique Area Sacristán
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        Jordi de la Fuente

        
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        María Jamardo

        
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Marketing online & offline: el mismo mensaje en diferentes medios

iniciativa

El marketing ha evolucionado en los últimos años, especialmente debido a la entrada en el mercado de Internet. Ya no existen solo estrategias offline, también conocidas como de marketing tradicional, sino que se han instaurado métodos que actúan a través de la red. Y en última instancia se está llevando a cabo la necesaria combinación de ambos sectores, dado que al fin y al cabo ambos circuitos de marketing transmiten el mismo mensaje.

Dos lados de una misma moneda

A la hora de enfocar una estrategia de marketing las empresas encuentran claros beneficios de conseguir trasladar a sus planes de actuación un esfuerzo combinado que abarque tanto el sector online como el offline. Es necesario comprender la necesidad de combinar ambos enfoques para obtener los mejores resultados, aprovechando las ventajas que cada tipo de marketing proporciona.

Hay que conciliar el marketing digital y el analógico, creando una dinámica adecuada que permita que el nombre de la empresa a promocionar se encuentre visible tanto en un medio como en el otro. De esta forma, hay que ver el marketing online como un primer paso para dar a conocer una iniciativa que se desarrolle offline.

Estrategias de éxito

Las empresas que comienzan emitiendo un comunicado online, redirigiendo tráfico hacia sus redes sociales y anunciando un evento offline, tendrán más oportunidades de recibir un impacto positivo en sus campañas. Una vez se de paso al evento offline los usuarios podrán interactuar con el mismo por medio de una estrategia de marketing offline que beneficie a la online.

Se puede realizar esta iniciativa por medio de la incorporación en los eventos de un Photocall soporte y gráfica donde los asistentes puedan realizar fotos. Si la iniciativa de marketing offline implica que quienes se hagan esta fotografía puedan obtener un pequeño obsequio por publicar la foto en las redes sociales esto derivará en que se fomente la actividad de marketing online.

Conectando iniciativas

Con una iniciativa combinada como la anterior se puede exprimir lo mejor del marketing online y del offline, de manera que los proyectos lleguen a buen puerto con un gran alcance. Es importante fomentar las iniciativas que existan para aprovechar recursos de marketing y producir el mejor impacto en cada una de las iniciativas. Para ello se pueden tener en cuenta recursos adicionales, como retransmisiones de streaming, redes sociales y colocación de cartelería en los eventos físicos que puedan servir de apoyo promocional.

 

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