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Lun11202017

Última actualizaciónLun, 20 Nov 2017 12pm

Las agencias de medios renuncian a la campaña institucional del 1O

anunci-referendum

La Generalitat de Cataluña publicó este jueves de urgencia una resolución en el que declaraba desierto el concurso de licitación del contrato del servicio de inserción en los medios de comunicación de una campaña de publicidad institucional "para potenciar el civismo", según reza en el expediente, aunque en realidad estaba destinado a la difusión del anuncio institucional sobre el referéndum del 1-O recientemente convocado por el president Puigdemont.

El anuncio, que fue emitido en forma abreviada antes de que se aprobara la ley del Referéndum y se convocara el plebiscito para el primero de octubre, ya ha sido emitido íntegramente por la cadena de televisión catalana y en él se emplaza a los catalanes a participar en el referéndum pretendido para el 1-O. Pero quedaba pendiente la difusión de la campaña institucional en el resto de medios de comunicación, entre ellos la prensa escrita. Para ello, el Ejecutivo abrió el concurso de licitación el pasado 1 de septiembre.

El anuncio recibió dos ofertas, la de la empresa Focus media, que se ofrecía a realizar el encargo por un importe de 2.782.879,24 euros, y la de Carat España, que era algo inferior, de 2.713.384,44 euros. Aunque también optaron otras dos empresas: Arena Media Communications España, que presentó un escrito de renuncia a la licitación, y Havas Media Group Spain, cuya oferta no se valoró por falta de requisitos, la de Cart se hizo con el contrato al ser la más económica.

Sin embargo, el mismo día en que se le comunicó la adjudicación, el pasado 4 de septiembre, la empresa presentó un escrito por correo electrónico en el que renunciaba a él. De esta forma, la administración adjudicó el contrato a la otra empresa ese mismo día, pero Focus también renunció a ello en otro escrito remitido también por vía telemática. El secretario de Difusión no tuvo más remedio que declarar desierto el concurso al no existir "ninguna oferta más admisible".

En el pliego de condiciones del concurso impulsado desde el Departament de Presidència que pilota el conseller portavoz Jordi Turull, en ningún momento se hacía referencia al referéndum, sino simplemente a "una campaña de publicidad institucional para potenciar el civismo", y se justificaba la urgencia de las inserciones publicitarias en el hecho de que "el Govern tenía previsto difundirla durante el periodo veraniego, pero no ha sido posible tramitarlo hasta ahora por motivos de disponibilidad presupuestaria".

Además, en la resolución de la declaración de desierto, el secretario de difusión y atención ciudadana señala que la concreción de las condiciones no requieren de unos servicios de análisis previo ni de planificación, ya que "se trata de un encargo cerrado".

 

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