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        Alejo Vidal-Quadras

        
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¿Google tiene el mismo tratamiento con todos los portales?

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Si estás pensando en crear un proyecto online, debes tener en cuenta que el posicionamiento Seo es algo realmente muy importante. La gran mayoría de las visitas a una web provienen de los buscadores y en este aspecto Google es el gran ganador. Para realizar un buen Seo, hay muchas técnicas que podrás usar y luchar por estar en lo más alto del buscador.

Pero debes tener claro que Google no usa la misma estrategia a la hora de posicionar todos los portales. Por tanto, es muy importante crear una buena estrategia Seo para cada portal.

Portales de grandes marcas

A la hora de hablar de grandes marcas, no nos referimos a marcas reconocidas, sino a portales que tienen mucha fuerza en los buscadores. Estos portales destacan por tener una alta respuesta de los usuarios y sobre todo por tener mucha fuerza en diferentes aspectos como calidad, cantidad y sobre todo por tener una potencia elevada de enlaces entrantes. Un ejemplo podría ser el portal especializado en dietas y alimentación. Este portal tiene todos estos requisitos, por lo que se podría denominar una gran marca.

Google tiene muy en cuenta la respuesta de los usuarios. El gran buscador podrá medir muchas métricas, con el objetivo de ver si los usuarios se sienten atraídos por un portal o no. Si las métricas no son positivas, el buscador sabrá que el portal no es bueno. En este caso, las posiciones irán bajando. Google tiene muchas métricas a la hora de posicionar un portal. Estas son el CTR, el porcentaje de retorno, el porcentaje de rebote o por ejemplo la fuerza de la marca entre otras muchas.
Si un portal de una marca grande tiene una buena respuesta de usuario, el buscador posicionará muy bien a la web. Pero hay que recordar que hasta el año 2010, Google no tenía las herramientas que tiene a día de hoy para ver si un portal es bueno o malo. De esta manera, hasta el año 2010 los portales que hacían una estrategia Seo agresiva, eran los portales mejor posicionados, sin importar si sus contenidos eran o no de buena calidad.

Pero en el año 2011 las cosas cambiaron. En este momento Google Panda llegó y cambió la manera de posicionar a las webs. El algoritmo a lo largo de estos años ha ido mejorando, con el objetivo de intentar poner en los primeros puestos a las webs que tienen mejores contenidos y gustan a los usuarios. Gracias a estos cambios, podemos ver como si buscamos "multiaventura Valencia" podemos encontrar un portal realmente muy bueno. Este portal te ofrecerá siempre la mejor información, demostrando que los últimos cambios de algoritmo permiten al usuario encontrar siempre contenidos de alta calidad.

Si quieres posicionar tu portal, aprovechando tu marca, deberás seguir tu propia estrategia.
Debes crear una estrategia de keywords reseach.

Deberás crear contenidos basándote en las kewords que quieres posicionar. No solo debes atacar palabras claves, también tienes que atacar palabras secundarias y long tail, sin olvidarte del contenido semántico.

Es realmente importante realizar un enlazado interno de calidad. Así conseguirás que la fuerza del portal no solo se quede en las páginas principales, sino que se distribuya por todo el portal.
Finalmente deberás apostar por el Link building. Está técnica de conseguir o crear enlaces es muy importante. Con la misma conseguirás potenciar tu marca aún más y por ello conseguirás un mejor posicionamiento.

Portales pequeños

Este tipo de portales no tienen la confianza de Google, por lo que a la hora de posicionarlos siemprehay que usar una buena táctica, la cual no deberá ser agresiva.

Para comenzar siempre tendrás que apostar por luchar por las Keywords sencillas. Cuando comiences a ver que estas palabras comienzan a posicionarse en google, porque el buscador comienza a confiar en ti, el siguiente paso será ir aumentando poco a poco las keywords, para competir por palabras un poco más competidas.

Es muy importante crear buenos contenidos, recordando que no todos serán posicionados. Debes centrarte en realizar contenidos de calidad, para atraer la atención del buscador y conseguir una buena respuesta de usuario.

A la hora de apostar por los micro nichos, no debes competir de manera directa contra las grandes marcas, ya que la batalla la tendrás perdida. Si por ejemplo has creado una web de cruceros, no tendrás que apostar por posicionar solo cruceros, deberás intentar posicionar otras keywords como por ejemplo cruceros desde Málaga. Es importante que comiences por algo sencillo, para ir aumentando en complejidad.

El contenido semántico también será importante, aunque el posicionamiento de este tipo de contenido no será fácil.

No debes olvidar realizar un buen enlazado interno para dar autoridad a todo tu portal. Al serpequeño será fácil de hacer.

A la hora de realizar un buen link building, el mismo siempre tendrá que ser natural y sobre todo conservador. Si el buscador se da cuenta de que estás comprando o forzando este apartado, te penalizará.

Diferentes tipos de mercado

No todos los mercados son iguales y por ello la respuesta del usuario será la misma. Por ejemplo, los portales de tecnología, viajes, o moda, tiene una alta respuesta de usuario.
Por ejemplo, los portales de información o enciclopédicos como podría ser el caso de Wikipedia tiene una respuesta de usuario media.

Pero también hay portales con respuesta de usuario baja. Google tiene muchos problemas de ver si un portal es bueno o malo, ya que el usuario apenas puede recibir señales. Los mercados de urgencia suelen ser los más comunes. Supongamos que vamos a buscar "cerrajeros Castellón". En este tipo de casos, el usuario no suele tener preferencias. Por este motivo, es importante mostrar contenido de alta calidad, un diseño sencillo, un servicio de seguridad a través del protocolo https, versión adaptada al móvil, un servicio de atención al cliente con número visible para el usuario... entre otros muchos. Este tipo de portales no lo tienen fácil, ya que en tan solo unos segundos deben convencer al usuario.

Si buscas posicionar tu portal, debes tener clara tu estrategia y saber usar muy bien tus recursos. Lo importante es dar contenido de calidad y diferenciarse de la competencia, sobre todo si vas a comenzar en este mundo.

 

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