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        Alejo Vidal-Quadras

        
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¿Qué vale anunciarse en Fin de Año en la tele?

pedroche-nochevieja

Los anuncios más cotizados del año. Esta Nochevieja, Telecinco da la campanada con la tarifa más cara para anunciarse en Fin de Año: 7.250 euros por segundo. Anne Igartiburu y Ramón García (La 1), Cristina Pedroche y Carlos Sobera (Antena 3), el equipo de Cámbiame (Telecinco y Cuatro) y Alberto Chicote y Andrea Ropero (La Sexta) han sido los elegidos por las diferentes televisiones nacionales para dar la bienvenida al 2016.

Pero los embajadores de las cadenas privadas comparten protagonismo con la publicidad más cotizada: el último anuncio del 2015 y el primero de 2016. Con TVE fuera del mercado publicitario, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta son las cadenas en abierto que mueven este sector, las más demandadas por los anunciantes y las que fijan las tarifas más exigentes y, más aún, en Fin de Año.

La retransmisión en multicanal de Mediaset ha hecho que Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Divinity y Energy emitan los mismos spots. Ford, con el anuncio Merry Little Cars, da paso a las campanadas, mientras que Antena 3 y La Sexta, del grupo Atresmedia, han adjudicado el último anuncio del año 2015 a Lidl.

Los últimos segundos son los más preciados, según las tarifas presentadas por cada grupo, sujetas sin embargo a las posteriores negociaciones con los anunciantes. La cuestión es, ¿hasta dónde están dispuestas a pagar las marcas por ser el último recuerdo del año?

Mediaset y Atresemedia, tal y como reflejan sus tarifas, les piden hasta cerca del medio millón de euros. Telecinco es la cadena que más dinero por segundo demanda a los anunciantes: 7.250 euros. Tener el último spot del año cuesta en esa cadena entre 145.000 y 435.000 euros según sea la duración del anuncio. El período mínimo de exposición son 20 segundos y el máximo 1 minuto. La cadena de Mediaset permite además la inserción de publicidad junto al cuentauvas, por el que reclama 110.000 euros en tan sólo 30 segundos.

La Sexta registra la tarifa más barata para anunciarse en Nochevieja. Por ser el último producto visto antes de las campanadas se pagarían 65.800 euros si el anuncio dura 20 segundos y 197.400 euros si llega al minuto. Antena 3 pide entre 94.000 y 282.000 euros por el último spot del año, y la segunda fija este coste entre 75.000 y 225.000 euros.

Pero, ¿y qué sucede cuando comienza 2016? Las tarifas, aún desorbitadas, descienden. Si en Telecinco el segundo de publicidad costaba 7.250 euros instantes antes de finalizar el año, el precio pasa después de las campanadas a 3.850. Es decir, el primer anunciante del año pagará un 47% menos que el último. Se trata de Coca-Cola, a través de su iniciativa Haz feliz a alguien.

En Antena 3, Catalana Occidente da la bienvenida a 2016, mientras que Ford hace lo propio en La Sexta. El Año Nuevo trae más novedades además de la bajada unánime del precio por segundo. Y es que Telecinco dejaría de ser la televisión más cara en la que insertar publicidad. En 2016 el liderazgo lo asumiría Antena 3, al solicitar 4.125 euros por segundo por la emisión del primer anuncio del año. Lo que es inamovible es el pago proporcional por segundo. Antena 3 fija el coste de 20 segundos de publicidad en 82.500 euros frente a los 50.000 de Cuatro -la cadena más barata- y 247.500 euros el minuto frente a los 150.000 del segundo canal de Mediaset.

 

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